5个角度分析天猫视觉页,帮你掌握双11最受欢迎的电商设计风格! - 优设网 - UISDC

5个角度分析天猫视觉页,帮你掌握双11最受欢迎的电商设计风格!

2016/10/20 19692评论区

tmall-visual-design-double-11-1

编者按:天猫官方的双十一预热页面刚刚上线,这不,优设就请来了京东的视觉设计师骨头君,帮大家分析双十一电商设计的流行趋势,包括场景、配色、角度、标题、辅助性元素等,干货+趋势,绝对值得一读!

欢迎关注作者的个人公众号「三根设计骨」

首先放一张天猫11.11入口图:

uisdc-1111-201610211

红金搭配、依然豪气的不要不要的。

今年的天猫双11给大家的感受是什么:牛逼、炸裂、绚丽,过目不忘、流连忘返?

那么页面还有那些地方出彩的呢、所以在这里我通过几点分析给大家:

第一、售卖页主会场

一:场景

uisdc-1111-201610212

非常强烈的购物情景代入感觉、背景由商场楼盘组成,这就是为什么看到银泰这些地方就会有购物的欲望,看到商城大脑反应给我们的直觉就是用来购物、那自然就达到了节日的目的。

背景上面承载的信息:

1、双11 Logo标识用来强调形象传递、这也是每年双11都会这样做。

2、促销海报及大牌logo,促销海报引导刺激用户购物欲望,大牌logo(全英文)增强品质感和全球、时尚的感受。

二:角度

uisdc-1111-201610213

uisdc-1111-201610214

1、在角度上面,背景高楼的倾斜和下面色块的倾斜,带来非常强的纵深感。在平面上构造空间纵深感。

2、其次也起到了非常强烈聚焦效果,让你的视觉直击中心。没错就是商品和标题。

3、强烈的倾斜角度也给人带来了速度感,在心理上面让用户感受到节日的氛围和紧张感受。(一紧张就想抓点什么)

三:颜色

uisdc-1111-201610215

配色上面主打紫色调和渐变色、另外如左图所示,渐变色均为临近的颜色渐变,所以也不会那么突兀。

1、天猫国际主色调为紫色

uisdc-1111-201610216

2、紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色化合而成,是极佳的刺激色。

所以刺激不就是促销最需要的么。

在中国传统里,紫色是尊贵的颜色,如北京故宫又称为“紫禁城”,亦有所谓“紫气东来”。

其次、紫色高贵神秘的颜色。

3、辅助图形为渐变色、很醒目和时尚。相信大家在8月份的时候应该会看到过类似这样一篇文章:《变化之美!重新回归主流的渐变色设计趋势》

uisdc-1111-201610217

uisdc-1111-201610218

渐变配色的回归正巧是在扁平化大行其道的今天,所以它不可避免地同大量扁平化的元素搭配到了一起,而其中最值得考虑的因素,就是色彩。某些用色最大胆、跨度范围最大的渐变色设计干脆直接就从扁平化配色中“借用”色彩。

但是,只是把渐变色用在背景上面。所以在辅助图形上面用上了渐变色,非常出彩。

要说明的是,颜色用写轻佻一些的,别老是正那些近视色,搞得页面标题标题不突出、商品商品不突出。

另外放2张be上面设计师的2张作品:

uisdc-1111-201610219

四:标题

天猫的页面标题没有立体,没有夸张的变形。够直接、清爽、大方。

uisdc-1111-2016102110

居中排版最稳定、也是最容易的做法。上文、下图,也是运营活动主会场最常见的应用方式,因为给人比较正式、重要的感受。你想想一个点如果在右边、左边是不是显得不是那么重要,没有主角光环。

uisdc-1111-2016102111

再看电影海报,是不是主角都在中间。就是要告诉那么多页面、那么多类目我就是主会场。

uisdc-1111-2016102112

五:辅助性

天猫双11的logo爆出来的时候、就知道他的辅助性很多就是logo围绕的那些椭圆射线、似舞台感觉、又像人民大会堂不信你看。

uisdc-1111-2016102113
uisdc-1111-2016102114

哈哈,还是说正经的把。

1、辅助性椭圆形非常好的动感图形,又圆润。辅助图形上面也是有一条视觉引导线。

uisdc-1111-2016102115

uisdc-1111-2016102116

把风格和空间感结合起来,让平静的页面图案动了起来的。同时它们之间都连接起来,不会造成视觉的散乱。

uisdc-1111-2016102117

uisdc-1111-2016102118

这样可以给页面带来动感和引导、动词打次动词打次。

2、猫头里面的图案和应用页面背景的圆形图案。

uisdc-1111-2016102119

uisdc-1111-2016102120

uisdc-1111-201610211

猫头里面不管是并列的小圆点,还是发散性圆形图形,都带来了视觉上面的节奏感。也可以说这种风格是欧普风(不了解的可以百度下)。

uisdc-1111-2016102121

uisdc-1111-2016102122

uisdc-1111-2016102123

图案总是给人一种精致的感觉、而平面构成几何图形总会让你的页面更加很时尚、节奏感、动感。从视觉心理上,平面构成与图案也就形成了在对艺术形式的审美感知及情感体验。

例如:

uisdc-1111-2016102124

uisdc-1111-2016102125

uisdc-1111-2016102126

这些元素的组成结构严谨,富有极强的抽象性和形式感。又具有多方面的实用特点和创造力的设计作品,与具象表现形式相比较,它更具有广泛性。

六:猫头

猫头依然精彩,沿用性和易用性很强。所以前一久被那46个商家猫头刷屏了朋友圈。选了几张放上来。

uisdc-1111-2016102127

第二、售卖页分会场

先来几张分会场头图:

uisdc-1111-2016102128

uisdc-1111-2016102129

uisdc-1111-2016102130

uisdc-1111-2016102131

那么我们从以下几个点分析下分会?。?/p>

都具备有

1、背景椭圆图案的复用、椭圆辅助形的贯穿整个活动。

2、颜色轻佻、对比强,促销氛围感强,加上了渐变色,同时也很新颖。

3、排版右文左图,分会场的最明显的特征之一。,这样做让分会场的易用性非常高。

其次:

uisdc-1111-2016102132

辅助图形部分用到了颜色的重复,视觉上面还挺有意思的嘛、同时带来了也有节奏感、动感。

顺便放几张前几天收集到的几张颜色重复的视觉图、大家随意感受下:

uisdc-1111-2016102133

全程总结:

1、渐变色更出彩、轻佻、时尚;

2、几何图形让页面具有时尚气息、抽象性和形式感;

3、商品和辅助形之间需具有视觉上面的连接。

欢迎关注我的个人公众号“三根设计骨”,转载请联系作者本人。

sg201607111

「往期电商设计好文回顾」

  1. 《高效流程!帮你快速做出优秀电商BANNER 的设计三部曲》
  2. 《超实用!5个帮你快速进阶的电商BANNER 设计技巧(案例多)》
  3. 《设计基础功!聊聊平面构成中的点线面(超多案例)》
  4. 《电商好文!超多实战案例帮你解锁5种商品摆放姿势》

【优设网 原创文章 投稿邮箱:yuan@www.offshoring-digest.com】

================关于优设网================
“优设网ag亚游集团“是国内人气最高的网页设计师学习平台,专注分享网页设计、无线端设计以及PS教程。
【特色推荐】
设计师需要读的100本书:史上最全的设计师图书导航:http://hao.uisdc.com/book/。
设计微博:拥有粉丝量180万的人气微博@优秀网页设计 ,欢迎关注获取网页设计资源、下载顶尖设计素材。
设计导航:全球顶尖设计网站推荐,设计师必备导航:http://hao.www.offshoring-digest.com

优设大课堂

非特殊说明,本文版权归原作者所有,转载请注明出处
本文地址:http://www.offshoring-digest.com/tmall-visual-design-double-11

发表评论 加载中....

评论加载中....

uisdc

评论区都快饿瘪了,看看我期盼的小眼神...

版式设计 设计师 扁平化设计 交互设计师 界面设计 优设专访 排版布局 优设大课堂 职场 配色 视觉设计 web前端开发 素材下载 设计流程 AI教程 设计理论 神器下载 设计师专访 字体下载 psd下载 平面设计 设计趋势 用户体验设计 设计规范 海报设计 动效设计 图标设计 logo设计 产品设计 ICON 神器推荐 App设计 职场规划 字体设计 酷站推荐 交互设计 ui设计 设计师职场 优秀网页设计 ps技巧 酷站 用户体验 PS教程 网页设计 经验分享

您还没有登录

优设启用更安全省心的 微信扫码登录

微信扫码

300万设计师聚集地!优设网是极具人气的设计师平台
2012年成立至今,一直专注于设计师的学习成长交流

把好文章收藏到微信

打开微信,扫码分享
学设计 优设网 在这里